道口燒雞、扶溝西瓜、正陽大米、濟源核桃……河南省打造農業(yè)區(qū)域公用品牌再有新動作。2月21日，大河網記者從河南省農業(yè)農村廳了解到，《河南省農業(yè)區(qū)域公用品牌“豫農優(yōu)品”商標及標識管理辦法（試行）》（以下簡稱《辦法》）發(fā)布，“豫農優(yōu)品”有了自己的商標和標識。

　　去年12月16日，以大糧倉、大廚房、大餐桌走向大市場為主題，“豫農優(yōu)品”天下行活動在上海市拉開大幕。隨著相關活動的開展，“豫農優(yōu)品”漸為很多人知曉。作為我省農業(yè)區(qū)域公用品牌的主動創(chuàng)新，業(yè)內專家建議說，下一步，我省要深化豫滬、豫京合作，提升特色產品品牌知名度和影響力，爭取成為世界范圍內高品質農產品的關鍵供給者。

　　【品牌】“豫農優(yōu)品”商標及標識發(fā)布

　　上部是藝術化的“河”字，下部是藝術化的“南”字，組成一個鼎的造型，又加入麥穗和碗的元素，整體的色彩是綠色。這是“豫農優(yōu)品”形象標識圖案，彰顯出河南新農業(yè)、新農人的含義，體現“河南農產品”的地域特征，寓意品質優(yōu)良。

“豫農優(yōu)品”商標圖案及形象標識圖案和色相

　　《辦法》規(guī)定，“豫農優(yōu)品”商標及標識，是指經國家知識產權局注冊、國家版權局登記，由河南省農產品質量安全和綠色食品發(fā)展中心注冊并持有該商標及標識?！霸マr優(yōu)品”是河南省整體打造的農業(yè)區(qū)域公用品牌，受法律保護，未經授權，任何單位和個人不得違法違規(guī)使用。

　　“美豫名品”公共品牌，很多人都知道，但“豫農優(yōu)品”具體是什么？和“美豫名品”又有什么關系？

　　《河南省人民政府關于實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略推進“美豫名品”公共品牌建設的實施意見》提出，打造農業(yè)領域“美豫名品”。大力培育農業(yè)品牌，加強農產品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產品品牌培育，推動產品優(yōu)勢轉化為品牌優(yōu)勢。

　　大河網記者了解到，“豫農優(yōu)品”是我省舉全省之力推出的農業(yè)區(qū)域公用品牌，是最能代表河南優(yōu)質綠色農產品的金字招牌。去年的省委一號文件明確提出，以“大而優(yōu)”的大宗農產品品牌、“小而美”的特色農產品品牌以及“豫農優(yōu)品”整體品牌打造，提高農業(yè)經營綜合效益。

　　“‘豫農優(yōu)品’作為我省農業(yè)區(qū)域公用品牌的主動創(chuàng)新，也是我省農業(yè)領域‘美豫名品’品牌建設的重要成果之一?！迸Ｎ臐f。

　　【行動】“豫農優(yōu)品”天下行

　　近些年來，打造農業(yè)區(qū)域公用品牌，已經成為越來越多地方的共識。

　　鄭州大學管理學院教授牛文濤說，作為鄉(xiāng)村產業(yè)興旺的標志之一，農業(yè)品牌建設，特別是農業(yè)區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建，已成為全面推進鄉(xiāng)村振興、賦能農民增收致富和加快建設農業(yè)強省的重要載體。

　　牛文濤說，作為我省農業(yè)區(qū)域公用品牌，通過產品溢價效應和品牌效應，“豫農優(yōu)品”將拓寬我省高品質農產品交易的地理邊界，提升單位農產品的“盈利空間”，并對我省農業(yè)高質量發(fā)展和鄉(xiāng)村產業(yè)振興提供重要“品牌”支撐。

“豫農優(yōu)品”天下行啟動儀式暨上海展銷活動上的河南酸辣粉

　　去年12月，為了讓更多“豫農優(yōu)品”進入全國市場，端上“世人餐桌”，河南在上海啟動了“豫農優(yōu)品”天下行活動。省農業(yè)農村廳廳長孫巍峰在現場說，本次上海展銷活動是豫農優(yōu)品天下行活動的第一站，參展企業(yè)達140家，參展農產品達2100余種，“可謂是河南名特優(yōu)新農產品的一次集群亮相”。

　　同時，“豫農優(yōu)品”天下行活動將重點實施五大行動。其中一項是創(chuàng)意策劃行動。支持各市縣打造獨具特色的區(qū)域公用品牌，舉辦品牌關聯創(chuàng)意營銷活動和“一縣一IP”推介論壇，組織開展農業(yè)品牌創(chuàng)意設計大賽，推進形象設計、產品設計、包裝設計向特色化、功能化、年輕化、低碳化方向發(fā)展，讓更多土特產走向動感時尚新潮。

　　制定“豫農優(yōu)品”品牌運營方案；聚力構建三大體系，重點實施五大行動；搭建一批宣傳推介平臺；持續(xù)打造“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產業(yè)品牌”的“豫農優(yōu)品”品牌矩陣……河南正通過不同形式不斷增強“豫農優(yōu)品”的市場認知度和美譽度，提升“豫農優(yōu)品”市場占有率。

　　【觀點】提升品牌辨識度，制定相應標準體系

　　“豫農優(yōu)品”天下行活動的舉辦，推進了品牌強農和豫滬農業(yè)領域合作，也擴大了“豫農優(yōu)品”知名度和影響力。

　　在“豫農優(yōu)品”天下行活動啟動現場，孫巍峰說，未來，河南將聚力打造豫農優(yōu)品品牌體系、標準體系、運營體系“三個體系”，通過梳理全省知名農業(yè)品牌目錄，優(yōu)中選優(yōu)建立豫農優(yōu)品品牌庫，構建“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產品品牌”體系。

　　在春節(jié)假期前，我省趁熱打鐵，舉辦“豫農優(yōu)品天下行·2024年貨節(jié)”。在一周的時間里，全省各地、線上線下聯動，瞄準市場、面向消費者，用優(yōu)質特色農產品豐富群眾餐桌。

　　“我們要立足鄉(xiāng)村特有的物質和非物質文化資源基礎，通過地理標志、公用品牌、企業(yè)品牌等形式，培育一批品質好、叫得響、占有率高的果菜茶等特色經濟作物品牌?！焙幽鲜∞r業(yè)科學院農業(yè)經濟與信息研究所博士上官彩霞說，支持新型經營主體和企業(yè)參加全國農業(yè)行業(yè)博覽會、“中國好糧油”產品評選、農民豐收節(jié)等，深化豫滬、豫京合作，提升我省特色產品品牌知名度和影響力。

“豫農優(yōu)品天下行·2024年貨節(jié)”鄭州主會場上展示的農產品

　　在牛文濤看來，更好實現“豫農優(yōu)品”品牌培育和持續(xù)運營，需要充分利用供應鏈反饋機制，瞄準客戶需求實施精準定位，持續(xù)強化“豫農優(yōu)品”生產消費環(huán)節(jié)鏈接。同時，顯著提升“豫農優(yōu)品”產品“辨識度”，實現布局區(qū)域化、經營規(guī)?；?、生產綠色化、交易數智化、科技集成化，推動“豫農優(yōu)品”供應鏈拓展和價值鏈提升。

　　河南師范大學政府管理研究院副院長、產業(yè)經濟研究中心主任宋向清建議說，要培育壯大農業(yè)品牌經營主體，加強對地理標志的保護，打造更多具有市場競爭力的優(yōu)質企業(yè)品牌。同時，還需建立健全農業(yè)高質量發(fā)展標準體系，制修訂糧食安全、種業(yè)發(fā)展、耕地保護、產地環(huán)境、農業(yè)投入品、農藥獸藥殘留等標準。推動物聯網、大數據、人工智能、區(qū)塊鏈等新一代信息技術與農業(yè)生產經營深度融合，保障農產品的品質和安全性。（劉瑞朝 張家祺）