各省轄市人民政府，濟(jì)源示范區(qū)、航空港區(qū)管委會(huì)，省人民政府有關(guān)部門(mén)：
《豫農(nóng)優(yōu)品天下行活動(dòng)實(shí)施方案（2024—2026年）》已經(jīng)省政府同意，現(xiàn)印發(fā)給你們，請(qǐng)結(jié)合實(shí)際，認(rèn)真組織實(shí)施。
河南省人民政府辦公廳
2024年3月6日
豫農(nóng)優(yōu)品天下行活動(dòng)實(shí)施方案
（2024—2026年）
為加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)，加強(qiáng)豫農(nóng)優(yōu)品省域農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌建設(shè)，助力我省優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品走出河南，特制定本方案。
一、總體要求
?。ㄒ唬┲笇?dǎo)思想。以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，將打造豫農(nóng)優(yōu)品區(qū)域公用品牌作為暢循環(huán)、促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)的重要舉措，堅(jiān)持以政府推動(dòng)、市場(chǎng)主導(dǎo)、企業(yè)主體、協(xié)調(diào)推進(jìn)為原則，以綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化為方向，以場(chǎng)景化、生活化、品質(zhì)化為牽引，以實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃為抓手，強(qiáng)化基礎(chǔ)支撐，突出營(yíng)銷(xiāo)推廣，提升服務(wù)能力，推動(dòng)產(chǎn)銷(xiāo)銜接，探索省域農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌建設(shè)河南實(shí)踐，不斷提升豫農(nóng)優(yōu)品市場(chǎng)號(hào)召力、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。
?。ǘ┕ぷ髂繕?biāo)。持續(xù)打造“農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌+農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌+農(nóng)產(chǎn)品品牌”的豫農(nóng)優(yōu)品品牌矩陣，力爭(zhēng)到2026年，省級(jí)以上農(nóng)業(yè)知名品牌達(dá)到1500個(gè)以上，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全例行監(jiān)測(cè)合格率穩(wěn)定在98%以上，高質(zhì)量制定一批農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)一批農(nóng)業(yè)精品品牌，搭建一批宣傳推介平臺(tái)，開(kāi)展一系列宣傳活動(dòng)，豫農(nóng)優(yōu)品市場(chǎng)認(rèn)知度和美譽(yù)度顯著增強(qiáng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力大幅提升，推動(dòng)我省從“國(guó)人糧倉(cāng)”向“國(guó)人廚房”“世人餐桌”轉(zhuǎn)變。
二、重點(diǎn)任務(wù)
?。ㄒ唬┙ㄔO(shè)豫農(nóng)優(yōu)品品牌體系。全面梳理省級(jí)知名農(nóng)業(yè)品牌和獲得綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志、名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品和河南好糧油的產(chǎn)品，分品類(lèi)開(kāi)展產(chǎn)業(yè)調(diào)研，建立豫農(nóng)優(yōu)品企業(yè)名錄、產(chǎn)品名錄和品牌名錄，構(gòu)建豫農(nóng)優(yōu)品+地方優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)業(yè)品牌“1+N”品牌體系。制定豫農(nóng)優(yōu)品商標(biāo)及標(biāo)識(shí)管理辦法，建立完善進(jìn)入退出機(jī)制，加強(qiáng)豫農(nóng)優(yōu)品品牌動(dòng)態(tài)管理。實(shí)施豫農(nóng)優(yōu)品品牌精品培育計(jì)劃。
?。ǘ?gòu)建豫農(nóng)優(yōu)品標(biāo)準(zhǔn)體系。制定完善農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。分品類(lèi)、分步驟研究制定農(nóng)業(yè)品牌全域標(biāo)準(zhǔn)，支持各地、社會(huì)團(tuán)體和行業(yè)組織積極參與農(nóng)業(yè)品牌地方標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定。
（三）完善豫農(nóng)優(yōu)品運(yùn)營(yíng)體系。實(shí)行豫農(nóng)優(yōu)品規(guī)范化市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理，提供品牌推廣、品牌展銷(xiāo)、品牌咨詢、金融支持等服務(wù)，開(kāi)發(fā)豫農(nóng)優(yōu)品數(shù)字資源，繪制品牌圖譜。嚴(yán)格實(shí)施食用農(nóng)產(chǎn)品承諾達(dá)標(biāo)合格證制度，推行“合格證+追溯碼+品牌”等智慧監(jiān)管模式，將豫農(nóng)優(yōu)品納入省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯平臺(tái)管理范圍，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)日常巡查、產(chǎn)品質(zhì)量追溯、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)檔案電子化管理等全覆蓋。
三、重大行動(dòng)
?。ㄒ唬┪幕x能行動(dòng)。充分利用我省豐富的歷史文化資源，將裴李崗文化、賈湖文化、仰韶文化、二里頭文化等文化元素融入豫農(nóng)優(yōu)品品牌建設(shè)，開(kāi)發(fā)豫農(nóng)優(yōu)品系列文創(chuàng)產(chǎn)品，拍攝農(nóng)業(yè)品牌專(zhuān)題宣傳片，講好河南農(nóng)業(yè)故事，傳播品牌形象，傳遞品牌價(jià)值，提升豫農(nóng)優(yōu)品品牌活力、張力和勢(shì)能。
（二）渠道建設(shè)行動(dòng)。拓展線上渠道，深化與電商零售頭部企業(yè)戰(zhàn)略合作，設(shè)立豫農(nóng)優(yōu)品銷(xiāo)售專(zhuān)區(qū)。發(fā)揮省消費(fèi)幫扶公共服務(wù)平臺(tái)作用，建設(shè)豫農(nóng)優(yōu)品線上自有銷(xiāo)售平臺(tái)，搭建新零售渠道。支持各地運(yùn)用短視頻及直播營(yíng)銷(xiāo)矩陣，打造豫農(nóng)優(yōu)品專(zhuān)屬流量池，轉(zhuǎn)化流量?jī)r(jià)值。深化線下渠道建設(shè)，建設(shè)豫農(nóng)優(yōu)品旗艦店，用好消費(fèi)幫扶館，發(fā)展豫農(nóng)優(yōu)品展示展銷(xiāo)門(mén)店。依托農(nóng)交會(huì)、茶博會(huì)等展會(huì)平臺(tái)，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外經(jīng)銷(xiāo)商、進(jìn)口商、連鎖商超、餐飲酒店、批發(fā)市場(chǎng)等渠道精準(zhǔn)對(duì)接。堅(jiān)持線上線下聯(lián)動(dòng)，為豫農(nóng)優(yōu)品品牌持續(xù)賦能。
?。ㄈ﹦?chuàng)意策劃行動(dòng)。支持各地打造農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，開(kāi)展“一縣一IP”品牌推介、品牌關(guān)聯(lián)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)等活動(dòng)，持續(xù)傳播豫農(nóng)優(yōu)品品牌話題。舉辦農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，推動(dòng)形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)向特色化、功能化、年輕化、低碳環(huán)?？稍偕较虬l(fā)展。建立豫農(nóng)優(yōu)品推薦官制度，邀請(qǐng)知名公眾人物擔(dān)任豫農(nóng)優(yōu)品推薦官，宣傳推介綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。
（四）品牌宣傳行動(dòng)。舉辦豫農(nóng)優(yōu)品全媒體宣傳活動(dòng)，聯(lián)合國(guó)內(nèi)主流媒體和互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)，深入挖掘豫農(nóng)優(yōu)品產(chǎn)業(yè)特色、品牌故事、文化內(nèi)涵、市場(chǎng)價(jià)值，集中資源、集中時(shí)段推出系列報(bào)道，宣傳農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值。廣泛發(fā)動(dòng)在豫外籍人士和在外豫籍人士，組織舉辦“愛(ài)家鄉(xiāng)—我為豫農(nóng)優(yōu)品代言”等活動(dòng)，加強(qiáng)不同年齡、不同職業(yè)、不同地區(qū)品牌傳播。
?。ㄎ澹┦袌?chǎng)拓展行動(dòng)。積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)等發(fā)達(dá)地區(qū)為重點(diǎn)，結(jié)合節(jié)慶主題、農(nóng)產(chǎn)品成熟季等，在北京、上海、廣州、深圳、杭州、香港等地，一地一策制定市場(chǎng)開(kāi)拓計(jì)劃，常態(tài)化開(kāi)展豫農(nóng)優(yōu)品推介活動(dòng)，“以商招商”帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、品牌增值。積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，以“一帶一路”沿線國(guó)家為重點(diǎn)，組織企業(yè)以“組團(tuán)出?！钡确绞?，參加中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌全球行活動(dòng)等交流、展示展銷(xiāo)活動(dòng)，提升豫農(nóng)優(yōu)品品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
四、組織保障
（一）強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)。成立豫農(nóng)優(yōu)品天下行活動(dòng)工作專(zhuān)班，由省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳牽頭，省財(cái)政、商務(wù)、工業(yè)和信息化、市場(chǎng)監(jiān)管、人力資源社會(huì)保障、文化和旅游、糧食和儲(chǔ)備、供銷(xiāo)等部門(mén)和農(nóng)科院、總工會(huì)、河南農(nóng)投集團(tuán)、河南日?qǐng)?bào)、河南廣播電視臺(tái)、河南農(nóng)業(yè)大學(xué)、河南工業(yè)大學(xué)等單位負(fù)責(zé)同志為成員，定期召開(kāi)會(huì)議，研究制定年度工作方案，協(xié)調(diào)解決工作中遇到的重大問(wèn)題。省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳要加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，完善工作機(jī)制，細(xì)化工作措施，扎實(shí)有序推進(jìn)豫農(nóng)優(yōu)品品牌培育工作。河南農(nóng)投集團(tuán)要按照年度工作方案，推進(jìn)豫農(nóng)優(yōu)品整體品牌的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，具體負(fù)責(zé)豫農(nóng)優(yōu)品整體品牌的數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)、市場(chǎng)調(diào)研、渠道拓展和品牌建設(shè)、推廣、營(yíng)銷(xiāo)等工作。各地要積極配合，組織本地企業(yè)和新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體參加品牌宣傳營(yíng)銷(xiāo)推介活動(dòng)，抓好當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)品牌培育、運(yùn)用、保護(hù)、管理和服務(wù)工作。
?。ǘ?qiáng)化支撐保障。組建豫農(nóng)優(yōu)品品牌智庫(kù)，發(fā)揮專(zhuān)家隊(duì)伍、科研院所等作用，加強(qiáng)品牌培育、品牌評(píng)價(jià)、品牌市場(chǎng)消費(fèi)等基礎(chǔ)研究。發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)、品牌推介聯(lián)盟、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)、新聞媒體等作用，開(kāi)展品牌服務(wù)推廣及培訓(xùn)指導(dǎo)等工作。鼓勵(lì)中國(guó)保護(hù)黃河基金會(huì)、河南省青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)基金會(huì)等參與農(nóng)業(yè)品牌打造，成立豫農(nóng)優(yōu)品品牌發(fā)展公益基金，支持農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。鼓勵(lì)各級(jí)工會(huì)在單位福利采購(gòu)中優(yōu)先采購(gòu)豫農(nóng)優(yōu)品農(nóng)產(chǎn)品。將品牌營(yíng)銷(xiāo)納入各類(lèi)農(nóng)民培訓(xùn)、電商培訓(xùn)等課程，建立完善由培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、實(shí)訓(xùn)基地等共同參與的技能人才培養(yǎng)體系，為品牌打造培養(yǎng)人才。
（三）強(qiáng)化宣傳總結(jié)。及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)做法、發(fā)展成果和工作成效，發(fā)布一批典型案例，推介優(yōu)秀品牌人物，加強(qiáng)互動(dòng)交流。強(qiáng)化豫農(nóng)優(yōu)品品牌持續(xù)性和常態(tài)化傳播，持續(xù)提高社會(huì)關(guān)注度，為農(nóng)業(yè)品牌培育營(yíng)造良好氛圍。